El poder
de los medios de comunicación iba aumentando cuanto la tecnología se
desarrollaba. La historia de cómo fue avanzando el desarrollo de la difusión de
los juegos se puede identificar en:
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Estocolmo 1912: 500 periodistas acreditados, provenientes de la prensa escrita.
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Los Ángeles 1932: la CBC comenzó a dedicarle a los Juegos Olímpicos un espacio,
realizando retrasmisiones radiofónicas diarias con una duración aproximada de
15 minutos, en las cuales se hablaba de los acontecimientos del evento.
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Berlín 1936: primera transmisión experimental de televisión, donde la cobertura solo
abarcaba a Alemania y sus países limítrofes.
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Melbourne 1956: se realizan la trasmisión de algunos acontecimientos y se produce la primera
venta de derechos de televisión, lo que provocó insatisfacción de las cadenas
televisivas.
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Roma 1960: primera emisión directa y continuada de televisión en los Juegos
Olímpicos, la cual comenzó a generar ingresos por los derechos de emisión
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Tokio 1964: fue colocado el primer satélite de televisión y de donde
salió la primera señal de televisión color, pero no fue hasta el siguiente
juego en donde el color sobrevino
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México 1968: se utiliza el satélite para la transmisión de la señal internacional,
ofreciendo una señal a color. En este momento la audiencia alcanzaba a 600
millones de telespectadores. Esto provoca que posteriormente el CIO modifique
en 1970 la Carta Olímpica para controlar la venta de los derechos de
televisión.
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Montreal 1976: ya se utilizan 4 satélites para la transmisión y la audiencia de los Juegos aumenta
considerablemente.
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Los Ángeles 1984: se introduce un nuevo concepto el marketing comunicativo. La ABC, bajo
el consentimiento del CIO, se convirtió
en un sponsor de las Olimpiadas.
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Seúl 1988: el evento olímpico fue cubierto con televisión de alta definición.
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Barcelona 1992: se usó el primer equipo digital y el disco visual.
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Nagano 1998: primera experimentación en televisión-internet (web casting).
